全球華人導(dǎo)師—市場(chǎng)營(yíng)銷專題：多媒體組合營(yíng)銷與廣告策劃對(duì)消費(fèi)者決策的影響研究

開始日期：

2023年8月19日

專業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

Z老師（香港大學(xué) 助理教授）

課程周期：

6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時(shí)

語言：

中文

建議學(xué)生年級(jí)：

大學(xué)生 高中生

項(xiàng)目產(chǎn)出：

6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時(shí) 1500字左右的項(xiàng)目報(bào)告 優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推） 項(xiàng)目結(jié)業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

項(xiàng)目介紹：

需要指出的是，盡管廣告有著種種優(yōu)勢(shì)，想要有一個(gè)‘好’的廣告策劃也并非易事?；诖?，本項(xiàng)目從整合營(yíng)銷（IMC）的角度出發(fā)，探討并深入研究：1.什么是‘好’廣告？ 2. 作為營(yíng)銷4P模型的重要一環(huán)，廣告是如何與其他3P（Product, Price, and Place）有機(jī)融合 從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大體現(xiàn)？ 3. 新媒體（例如：數(shù)字媒體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，社交媒體，等等）的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣告策劃的沖擊是什么？我們?nèi)绾胃玫睦眠@些新媒體為廣告主和消費(fèi)者服務(wù)？