博雅計劃—博雅計劃：密集項目：市場營銷課題：社交媒體下的精準營銷---以內容為載體，數據為支撐的推廣渠道及用戶增長策略研究

開始日期：

2023年8月14日

專業(yè)方向：

金融商科

導師：

David（埃默里大學 Emory University 講席終身正教授）

課程周期：

4周在線小組科研+2周論文輔導

語言：

英文

建議學生年級：

大學生

項目產出：

4周在線小組科研學習+2周論文輔導學習 學術報告 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導（共同一作） 結業(yè)證書 成績單

項目介紹：

社交媒體自身的發(fā)展高度“商業(yè)化”且日趨“生態(tài)化”，這使其具備了巨大的商業(yè)開發(fā)價值。對于社交媒體不同層次地運用使企業(yè)獲得了不同的商業(yè)回報，也產生了商業(yè)模式的差異發(fā)展。而社交媒體運營也越來越離不開對于用戶行為，用戶信息如何反饋，對承載媒介的偏好，用戶關注熱點等方面的研究，企業(yè)從而實現開發(fā)潛在用戶，競對分析，發(fā)掘產品及服務痛點的目的。學生將在項目中了解社交媒體營銷特點與戰(zhàn)略方向及用戶交互模式的特點。在項目結束時，提交項目報告并進行成果展示。 Social media has become ubiquitous among consumers. As a result, businesses have begun to embrace these platforms as a means of reaching consumers. But, beyond being a communication channel, how are consumers using social media platforms? This course will discuss how social media reaches consumers through techniques and user feedback. It will also discuss how social media can be used to derive consumer insights.