數(shù)字化市場營銷與新媒體傳播：消費者行為如何影響抖音, H&M, 特斯拉品牌事件

商業(yè)管理

課程安排

招生狀態(tài)：招生中

課程時間：2021-06-05～2021-08-08課程形式：采用ZOOM遠程直播式授課

課時安排：6周在線授課+4周在線小組科研+4周論文輔導，教授全程參與為期10周

課程描述

作為新技術革命的產(chǎn)物，新媒體與信息產(chǎn)業(yè)一起成長，企業(yè)數(shù)字+時代已經(jīng)來臨，經(jīng)濟市場面臨著數(shù)字化改革的浪潮，新媒體營銷的速度也以幾何倍數(shù)增長。面對層出不窮的新媒體營銷渠道刷新了人們的認知，也給企業(yè)帶來了新的機遇。然而，隨著數(shù)字媒體數(shù)量的增加，接觸消費者的可能性逐漸降低。隨著消費者需求的日益多樣化，越來越多的企業(yè)意識到一成不變的營銷模式無法帶來更多的客戶。因此，要改變現(xiàn)狀，企業(yè)必須掌握數(shù)字化改革帶來的新型消費者分析方法、創(chuàng)新管理思維和智能化營銷戰(zhàn)略。

本課題主要集中在理解企業(yè)的數(shù)字化轉型的過程和實例研究，此外，課題還將研究數(shù)字化轉型和消費者行為之間如何互相作用和影響，教授將帶領學生選擇相關興趣課題進行深入研究，例如分析抖音、H&M以及特斯拉等公關事件背后的消費者行為，并基于公司現(xiàn)有的運營模式去構思平臺化發(fā)展計劃，以及數(shù)字化經(jīng)濟充當?shù)慕巧^察它在數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)中的競爭與發(fā)展等等。

適合人群

對商業(yè)管理專業(yè)感興趣的高中生，本科生修讀金融、管理、經(jīng)濟學等專業(yè)，以及未來希望在互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)咨詢等領域從業(yè)的學生具備良好的英文閱讀溝通和表達能力及自主學習和創(chuàng)新思考的學生優(yōu)先

導師介紹

Mohan Subramaniam

波士頓學院卡羅爾管理學院終身教授

美國國家科學基金會NSF資助的優(yōu)秀博士論文

榮獲Linux操作系統(tǒng)擁有者Novell Corporation公司贊助的研究軟件行業(yè)的開放標準的歷史演變的專項研究基金

Google學術巨大影響力人物，所著文章超過5000次引用

2004年美國決策科學學會年度最佳決策獎獲得者

2009年圣地亞哥國際商業(yè)峰會最佳學術獎獲得者

曾受邀參與哈佛大學和佐治亞理工學院市場營銷、技術和運營管理系列講座

項目收獲

EI級別學術會議參會證明與論文發(fā)表

? 超過20所國內(nèi)高校廣泛參與，和全球多個權威非營利性學術組織如IEEE授權的權威國際會議參會證明
? 專為青少年科研成果舉辦的學術會議，項目學員論文會被CPCI/EI檢索收錄
? 前10%的學生將獲得SCI檢索發(fā)表，前30%的學生將獲得大會演講的高含金量學術履歷

網(wǎng)申推薦信

? 教授授課課時完全符合College Board對學術課程的要求（36課時），確保滿足課時要求的教授推薦信才能在申請中具有有效性和可靠性。教授將在充足課程時間了解學生并提供翔實推薦內(nèi)容。

成績單＆學術評估

? 成績單和學術評估是教授對學生在課程中的表現(xiàn)和完成論文情況的客觀評價，可以作為有效力的補充材料在網(wǎng)申階段提交。