美國西北大學(xué)傳媒專業(yè)開設(shè)情況淺析

西北大學(xué)Northwestern University

西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院在學(xué)術(shù)領(lǐng)域一直享有經(jīng)久不衰的聲譽(yù)，Medill開設(shè)了兩個(gè)大類，分別是Journalism和Integrated Marketing Communications。

Journalism（Master of Science in Journalism: MSJ）大類發(fā)展非常健全，學(xué)習(xí)時(shí)間通常需要12個(gè)月（或者4個(gè)quarters）。學(xué)生可以在第五個(gè)quarter的時(shí)候選擇去世界各地的新聞機(jī)構(gòu)或出版公司實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)三個(gè)月，目前有26個(gè)地區(qū)可以選擇，遍布亞洲、歐洲、非洲、中東、澳洲等地區(qū)，作為中國學(xué)生，比較誘人的是可以到北京的《新聞周刊》學(xué)習(xí)，這三個(gè)月已不僅僅是實(shí)習(xí)那么簡單了，很多學(xué)生都能獲得實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，比如去做記者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，寫報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等。在Journalism大類下面，學(xué)生可以選擇的方向包括：

1.Magazine Writing and Editing雜志寫作和編輯：

培養(yǎng)敘述技巧，創(chuàng)意新概念，學(xué)會(huì)像一個(gè)雜志編輯那樣思考問題；

2.Reporting （Public Affairs， Business， Health and Science）報(bào)道（包括領(lǐng)域：公共事務(wù)、商業(yè)、健康和科學(xué)）：

學(xué)習(xí)先進(jìn)的多媒體技巧，深入挖掘，追根究源，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的故事；

3.Interactive Publishing交互出版業(yè)：

創(chuàng)造受眾感興趣的數(shù)字內(nèi)容，并且通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)管理其發(fā)布；

4.Video graphy/Broadcast錄像/廣播：

學(xué)習(xí)拍攝、編輯和發(fā)布新聞、故事片和紀(jì)錄片等受眾喜歡的視頻

Integrated Marketing Communications（Master of Science in IMC）是由Medill傳媒學(xué)院發(fā)明的學(xué)科，為時(shí)5個(gè)quarter，15個(gè)月。在這個(gè)以科技為導(dǎo)向的社會(huì)，這一領(lǐng)域可以讓學(xué)生深入市場，深入了解消費(fèi)者為什么是與品牌相聯(lián)系的，又是如何與品牌相聯(lián)系的，學(xué)生學(xué)習(xí)如何從消費(fèi)者的角度和其它利益相關(guān)者的角度來設(shè)計(jì)方案。因此這一項(xiàng)目就需要學(xué)生有創(chuàng)意，多才多藝，這一類學(xué)生也更容易在該領(lǐng)域取得成功。

了解客戶的需求是IMC的關(guān)鍵，而如何了解客戶的需求？在很大程度上就需要數(shù)據(jù)分析，因此分析能力也是至關(guān)重要的素質(zhì)。除了這些素質(zhì)之外，在本科背景方面因?yàn)镮MC要學(xué)習(xí)Marketing Management（市場管理）、Financial Accounting（財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)）、Media Economics and Technology（媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和科技）之類的課程，需要一定的數(shù)學(xué)知識(shí)，所以要申請(qǐng)?jiān)摲较虻膶W(xué)生要慎重考慮，或者在上課之前惡補(bǔ)一番數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。

MSJ和IMC這兩個(gè)項(xiàng)目的申請(qǐng)要求都是106的托福，GRE或者GMAT均可以接受，本科背景和所學(xué)專業(yè)沒有要求，學(xué)校歡迎多樣化背景的學(xué)生申請(qǐng)，無論是商科、文科還是理工科的學(xué)生，學(xué)校都張開雙臂無比歡迎。IMC這個(gè)專業(yè)只要你的成績過關(guān)，背景不算差，都有很大的機(jī)會(huì)申請(qǐng)到。

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