傳播學課題：網紅經濟與飯圈文化影響下的病毒式廣告?zhèn)鞑パ芯俊孕〖t書、抖音、微博等平臺為例

專業(yè)：社會科學

項目類型：全球華人導師-香港

開始時間：2024年09月28日

是否可加論文：是

項目周期：6周在線小組科研+5周論文指導

語言：中文

有無剩余名額：名額充足

建議學生年級：大學生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：市場營銷傳媒與傳播學傳媒學商業(yè)消費者心理

地點：無

建議具備的基礎：對傳播學、廣告學、市場營銷、消費者心理等方向感興趣的學生

產出：6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學員獲得主導師推薦信（8封網推） 項目結業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導

項目背景：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。而一個好的廣告策略能夠使廣告主在最短的時間內用最少的資源找到其目標客戶群，培養(yǎng)客戶對其產品和品牌的好感，進而產生銷售和用戶粘度。作為消費者，一個好的廣告能夠幫助她盡快的找到自己所需要的產品，鎖定能夠信賴的品牌，從而大大降低其消費行為的風險和不確定性。廣告的出現(xiàn)也使媒體擁有了更加充裕的資金流投入到內容創(chuàng)作，同時將這些優(yōu)質的內容以更加低廉的價格（甚至免費）提供給其受眾從而實現(xiàn)廣告主，消費者，以及媒體的三方共贏。

項目介紹：盡管廣告有著種種優(yōu)勢，想要有一個‘好’的廣告策劃也并非易事。基于此，本項目從整合營銷（IMC）的角度出發(fā)，探討并深入研究：1.什么是‘好’廣告？ 2. 作為營銷4P模型的重要一環(huán)，廣告是如何與其他3P（Product, Price, and Place）有機融合 從而實現(xiàn)廣告價值的最大體現(xiàn)？ 3. 新媒體（例如：數(shù)字媒體，網紅經濟，社交媒體，等等）的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣告策劃的沖擊是什么？我們如何更好的利用這些新媒體為廣告主和消費者服務？

項目大綱：整合行銷傳播的核心思想以及其對消費者購買決策的影響：整合營銷傳播的核型思想及其在市場營銷中所扮演的角色；消費者行為淺析；傳播過程理論 廣告策劃的核心：確定廣告目標與預算；廣告投放之媒體策劃；傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與展望；廣告形式與廣告效果 數(shù)字廣告：形式，影響，與啟發(fā)：什么是數(shù)字媒體和社交媒體；如何實現(xiàn)搜索引擎廣告優(yōu)化設計；社交媒體廣告策劃；案例1: 電影‘饑餓游戲’利用數(shù)字及社交媒體實現(xiàn)觀影者體驗最大化；案例2: 搜索引擎廣告概況 數(shù)字廣告：從千人一面到千人千面的征程：數(shù)字廣告如何是達到消費者廣告體驗的‘私人訂制’；什么是“網紅”？它的出現(xiàn)如何提升消費者的用戶體驗從而影響其消費決策；案例3: Rocket Fuel助力企業(yè)數(shù)字廣告的精準投放；案例4: 百威啤酒（加拿大）利用“網紅”實現(xiàn)品牌受眾的年輕化 整合營銷傳播 – 綜合篇：數(shù)字廣告‘私人訂制’之弊；如何有效平衡傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告在消費者消費決策中的不同作用；整合營銷傳播之POEM模型 項目答辯與點評：學生項目匯報與答辯；導師點評與指導