大數(shù)據(jù)時(shí)代的國(guó)際教育展何去何從

一年一度的中國(guó)國(guó)際教育展又開(kāi)幕了，眾多海外院校、留學(xué)中介、咨詢(xún)公司粉墨登場(chǎng)，聲勢(shì)一如既往的浩大，口號(hào)一如既往的響亮，噱頭一如既往的吸引眼球，有找合作辦學(xué)的，有搞無(wú)中介DIY的，有喊免費(fèi)留學(xué)的，有現(xiàn)場(chǎng)招生發(fā)offer的……奇招頻出，無(wú)所不用其極。

不過(guò)，這些熱鬧的表象并不能掩蓋國(guó)際教育展落寞的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)對(duì)歷屆中國(guó)國(guó)際教育展的參展機(jī)構(gòu)和人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，自2000年第一屆中國(guó)國(guó)際教育展開(kāi)幕以來(lái)，參展的海外院校數(shù)量經(jīng)歷了頭幾年的飛速增長(zhǎng)，近幾年趨于穩(wěn)定，教育展越來(lái)越多地被留學(xué)中介咨詢(xún)機(jī)構(gòu)和語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)。相比之下，教育展面向的客戶(hù)——留學(xué)群體，近兩年卻呈下降趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)了教育展參展機(jī)構(gòu)的人員比留學(xué)群體還多的奇怪現(xiàn)象。如此“高大上”的國(guó)家級(jí)國(guó)際教育展尚且如此，更不必提眾多“屌絲”級(jí)的專(zhuān)業(yè)性國(guó)際教育展、單個(gè)城市的國(guó)際教育展、海外院校展和中介咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的教育展了。

中國(guó)的留學(xué)市場(chǎng)一直在飛速增長(zhǎng)，教育展為何越來(lái)越?jīng)]有吸引力呢？對(duì)一件商品來(lái)說(shuō)，不受客戶(hù)歡迎的根本原因就是沒(méi)能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而教育展上越來(lái)越少的留學(xué)群體說(shuō)明其已經(jīng)偏離了留學(xué)群體的需求。

教育展自開(kāi)辦之初，其主要目的就是推介海外教育資源，國(guó)外大學(xué)在展會(huì)上向?qū)W生傳遞學(xué)校的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、錄取要求等信息，加上對(duì)學(xué)生情況的簡(jiǎn)單評(píng)估，這是教育展對(duì)留學(xué)群體的最核心價(jià)值，其本質(zhì)上是一種信息的傳遞和交互。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的獲取成本已極大的降低，有關(guān)院校、專(zhuān)業(yè)的各種信息都可以方便、快捷、免費(fèi)地在互聯(lián)網(wǎng)上獲得，而且隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和利用，可以做到精準(zhǔn)的信息交互。

目前托福考試除了口語(yǔ)部分，都已變?yōu)闄C(jī)器閱卷（寫(xiě)作為人機(jī)協(xié)作），而以創(chuàng)新研發(fā)著稱(chēng)的PTE考試，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全部機(jī)器閱卷。這種自動(dòng)、半自動(dòng)的個(gè)性化信息處理，正是依靠海量的數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的算法。所以，只要有足夠數(shù)量數(shù)據(jù)和足夠準(zhǔn)確的算法，留學(xué)群體在留學(xué)過(guò)程中的各種有關(guān)信息問(wèn)題都可以獲得很好的解決，個(gè)性、精準(zhǔn)的留學(xué)信息服務(wù)完全可以在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，已經(jīng)有不少留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了這樣的系統(tǒng)，國(guó)外的zinch、college prowler、中國(guó)留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)的留學(xué)定位系統(tǒng)等，都已基本實(shí)現(xiàn)了這樣的功能。這些系統(tǒng)匯集了大量海外院校和專(zhuān)業(yè)的介紹、錄取和申請(qǐng)案例信息，一方面這些信息可以直接查閱，另一方面，也是更重要的是據(jù)此開(kāi)發(fā)的智能留學(xué)定位功能，準(zhǔn)留學(xué)生們輸入自己的意向國(guó)家、GPA、語(yǔ)言成績(jī)、所學(xué)（興趣）專(zhuān)業(yè)、想從事的職業(yè)等信息，即可找到與自身情況最匹配的學(xué)校和專(zhuān)業(yè)。

這種留學(xué)信息服務(wù)方便、快捷、精準(zhǔn)、免費(fèi)，隨時(shí)隨地都可以實(shí)現(xiàn)。與之相比，教育展在規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)、人對(duì)人的信息傳遞方式變得死板、狹隘、低效而毫無(wú)性?xún)r(jià)比。除了留學(xué)信息服務(wù)，留學(xué)群體需要的還有各種個(gè)性精細(xì)的留學(xué)服務(wù)，但限于教育展的形式，無(wú)論是海外院校，還是近幾年在教育展上甚是活躍的留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，都無(wú)法提供這種服務(wù)。

國(guó)際教育展不同于數(shù)碼展、家居展，手機(jī)用了才知道好不好用，沙發(fā)坐了才知道舒不舒服，這是過(guò)程中的用戶(hù)體驗(yàn)，數(shù)碼展、家居展就提供了這種體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，而出國(guó)留學(xué)是結(jié)果導(dǎo)向的信息交互，用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)是結(jié)果，而非過(guò)程的體驗(yàn)。顯然國(guó)際教育展并不是信息交互的最佳方式，其缺點(diǎn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代變得更加突出。近年來(lái)的國(guó)際教育展越來(lái)越有成為海外院校和中介機(jī)構(gòu)的純粹市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，因此越來(lái)越?jīng)]有吸引力，越來(lái)越少的學(xué)生參加。長(zhǎng)此以往，教育展還有辦下去的必要嗎？

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